Для многих региональных предприятий показатели SEO-продвижения их сайтов выглядят лучше, чем есть на самом деле. Зачастую аналитические инструменты по-прежнему показывают три верхние позиции. Отчеты о видимости выглядят стабильно. Тем не менее, число звонков от клиентов и количество посещений сайта с бизнес-профилей Google падает – иногда очень быстро.
Этот пробел становится сегодня определяющей чертой локального поиска. Рейтинги российских сайтов держатся. Но видимость и эффективность в определенных случаях – нет.
Кризис видимости, стоящий за стабильными рейтингами
В различных отраслях экономики традиционные локальные наборы из 3 объектов заменяются – или, по крайней мере, дополняются – локальными наборами, созданными с помощью искусственного интеллекта. Эти варианты отображения отличаются от результатов оптимизации карт, которые мы проводили ранее.
Анализ SEO-компании РОСТСАЙТ, основанный на 109 бизнес-профилях Google, выявляет закономерность, которую трудно игнорировать. Количество кликов, необходимых для совершения звонка, резко падает для юридических контор:
-
Когда пакеты объявлений, созданные с помощью искусственного интеллекта, заменяют традиционные объявления, ситуация меняется по четырем важным направлениям:
-
Сокращение рынка недвижимости: в результатах поиска ИИ часто отображаются только два предприятия вместо трех.
-
Отсутствие кнопок вызова: во многих сводках, созданных с помощью ИИ, отсутствуют варианты мгновенного звонка, что усложняет взаимодействие с клиентом.
-
Ускоренная монетизация локального поиска: при наличии платных объявлений традиционные блоки из трех результатов поиска все чаще теряют прямые кнопки для перехода по ссылке и перехода на сайт, что снижает возможности органической конверсии.
Следующая проблема усугубляет ситуацию:
-
Большинство трекеров позиций пока не сообщают о локальных блоках результатов поиска, созданных с помощью ИИ. Компания может занимать первое место в блоке из трех результатов поиска, который многие пользователи никогда не видят.
-
Согласно данным SEO-продвижения в РОСТСАЙТ, в 2026 году локальные блоки с использованием ИИ отображали лишь 32% уникальных предприятий по сравнению с традиционными блоками на карте. В 88% из 322 проанализированных рынков общее количество видимых предприятий сократилось.
-
В то же время платная реклама продолжает занимать место, ранее предназначенное для органических результатов, что свидетельствует о явном сдвиге в сторону платной рекламы в локальном сегменте.
Процент ключевых слов, по которым отображаются объявления в локальном блоке.
Что показывают данные бизнес-профиля Google
Аналогичная тенденция наблюдается, особенно там, где Google активно тестирует новые локальные форматы. Традиционные показы в локальном блоке из трех результатов все чаще вытесняются.
Платные объявления внутри традиционных блоков карт: теперь спонсируемые объявления отображаются рядом с блоком карт или внутри него, что снижает органический рейтинг и лишает объявления кнопок "Позвонить" и "Сайт". Это нарушает органический путь клиента:
-
Расширены рекламные блоки Google Ads: в том числе объявления о местных услугах, которые занимают место, ранее зарезервированное для органической видимости.
-
Динамика показов по-прежнему колеблется из-за сезонности, рыночных различий и периодических аномалий API. Однако гораздо более четкий сигнал выявляется при анализе действий в фунтах стерлингов, а не количества показов.
-
Упоминания в результатах поиска, сгенерированных ИИ, по-прежнему учитываются как показы – даже если они больше не приводят к звонкам, кликам или посещениям.
Впечатления клиентов
Некоторые колебания обусловлены внешними факторами. Например, падение в июне связано с известной проблемой API Google. Показы в мобильных картах также, по-видимому, сильно зависят от того, насколько крупные рекламодатели активизируют рекламу в Google Ads в конце года.
Нет возможности сегментировать эти показы по объявлениям Google Ads, органическим результатам или режиму искусственного интеллекта.
Однако даже здесь поведение пользователей меняется. Показатели взаимодействия снижаются, и все меньше прямых действий совершается после просмотра локальных объявлений.
Закономерность очевидна. Изменения в результатах поиска, вызванные искусственным интеллектом, расширение контекстной рекламы Google Ads и удаление кнопок вызова и ссылки на сайт из блока карт приводят к сокращению органического трафика. Даже при сохранении видимости у компаний остается меньше возможностей добиться реальных действий от пользователей.
Локальное SEO-продвижение сайта становится проблемой с точки зрения соответствия требованиям Google
Исторически сложилось так, что локальная SEO-оптимизация основывалась на хорошо известных факторах ранжирования: близость, релевантность, известность, отзывы, цитирования и вовлеченность.
Сегодня над всеми ними стоит еще один фактор: соответствие критериям отбора
Многие компании не появляются в результатах локального поиска, созданных с помощью ИИ, не потому, что им не хватает авторитета, а потому, что системы Google решают, что они не соответствуют конкретному контексту запроса. Исследования SEO-специалистов РОСТСАЙТ и выводы таких специалистов по SEO-продвижению сайтов подчеркивают важность согласования по трем ключевым сигналам:
-
Название компании
-
Основная категория
-
Реальные сервисы и позиционирование
Когда эти фундаментальные принципы не соблюдаются, компании могут быть исключены из целых типов результатов поиска – независимо от того, насколько хорошо оптимизирован сам профиль Google Business Profile.
Как обеспечить устойчивое развитие местной видимости в будущем
Чтобы выжить в условиях современной реальности «нулевого клика», необходимо отказаться от зависимости от одного идеально оптимизированного профиля Google Business Profile. Вот ваше новое руководство по локальному SEO-продвижению сайта.
Контролер соответствия критериям
В настоящее время отсутствие в локальных блоках результатов поиска в большей степени обусловлено воспринимаемой релевантностью и классификацией, чем количеством ссылок или отзывов.
Авторитет гиперлокальной сущности
Системы искусственного интеллекта сопоставляют данные с социальных сетей, форумов и местных справочников, чтобы определить, является ли компания законной и действующей. Несогласованные сигналы в этих экосистемах незаметно снижают прозрачность.
Визуальные сигналы доверия
Высококачественные, часто обновляемые фотографии, а все чаще и видео, больше не являются чем-то необязательным. Искусственный интеллект Google анализирует визуальный контент, чтобы определять услуги, намерения и классифицировать контент.
Примите реальность платной игры.
Это горькая правда, но реклама Google Ads – особенно реклама локальных услуг – сейчас имеет решающее значение для сохранения заметных кнопок вызова, которые теряются в органической выдаче. Гибридная стратегия, сочетающая региональное SEO-продвижение сайта с платной поисковой рекламой, не является необязательной. Это базовый уровень.
Что это значит для локального поиска сейчас?
Локальная SEO-оптимизация больше не является статичной процедурой создания каталогов. Бизнес-профили Google по-прежнему обеспечивают локальную видимость, но теперь они функционируют в рамках гораздо более широкой экосистемы, формируемой проверкой с помощью ИИ, постоянными экспериментами в поисковой выдаче и ускоряющимся стремлением Google монетизировать локальный поиск.
Поисковая оптимизация больше не зависит от того, какое место занимает ваш GBP в результатах поиска по сравнению с ближайшими конкурентами. Поисковые системы, включая функции SERP от Google, основанные на искусственном интеллекте, и крупные языковые модели, такие как ChatGPT и Gemini, все чаще стремятся понять, чем на самом деле занимается компания, а не просто где она указана в результатах поиска.
Успех больше не сводится к созданию самого «оптимизированного» профиля. Речь идет о широкой верификации, постоянной активности и контекстной релевантности в экосистеме, видимой в сфере ИИ.
Наши наблюдения показывают слабую корреляцию между компаниями, занимающими высокие позиции в традиционном блоке карт, и теми, которые пользуются предпочтением в локальных ответах Google, генерируемых искусственным интеллектом и начинающих его заменять. Этот разрыв создает реальные возможности для компаний, готовых адаптироваться.
Аутентичная вовлеченность на различных платформах, контент, адаптированный под местный контекст, и реальные сигналы от сообщества должны сосуществовать с управлением брендом, согласованностью данных и масштабируемостью операций. Для компаний с одним местоположением и глубокими корнями в местном сообществе это преимущество. Реальное обсуждение, рекомендации и упоминания в вашем регионе – как онлайн, так и офлайн – уже на полпути к цели.
Для агентств и компаний с множеством филиалов задача состоит в том, чтобы сбалансировать контроль с местными особенностями и обеспечить распространение достоверных сигналов за пределы Google. Настоящая проверка заключается в создании локально релевантного контента и упоминаний в больших масштабах без потери аутентичности.
Рейтинги могут казаться стабильными. Но результаты все чаще зависят от других факторов.
Фото из сетевых библиотек для свободного использования
Комментарии