Ученые бьют тревогу – сегодняшние подростки быстро набирают лишний вес и портят здоровье из-за рекламы в видеоиграх.
Реклама еды и напитков на платформах потоковой трансляции видеоигр (VGLSP) связана с более высоким потреблением продуктов с большим содержанием жиров, соли и сахара (HFSS) среди подростков. Об этом говорится в исследовании, представленном на Европейском конгрессе по ожирению в Италии.
«Сделки по поддержке известных стримеров например, на Twitch могут стоить многие миллионы долларов, и молодые люди, которые привлекательны для рекламодателей, уходят от телевидения к этим более интерактивным формам развлечений», – заявила представитель Ливерпульского университета из Великобритании Ребекка Эванс. «Эти сделки подразумевают сотрудничество с брендами и продвижение их продукции, включая продукты с высоким содержанием жиров, соли и сахара».
Чтобы глубже изучить масштабы и последствия рекламы VGLSP, исследователи сначала проанализировали 52 часовых видеоролика Twitch, загруженных на игровые платформы тремя популярными инфлюенсерами. Они обнаружили, что пищевые сигналы у подростков появлялись со средней частотой три в час, а средняя продолжительность каждого сигнала составляла 20 минут.
Большинство сигналов (70%) были для брендированных продуктов HFSS и энергетическими напитками (62%).
Большинство сигналов о еде были либо продакт-плейсментом (44%) и зацикленными баннерами (40%), либо врезками, логотипами или другими рекламными предложениями. Примечательно, что эти формы рекламы всегда видны на экране видеоигры, поэтому зрители не могут пропустить их или закрыть.
Затем команда провела систематический обзор и метаанализ, чтобы оценить связь между воздействием цифрового игрового или инфлюенсерского маркетинга продуктов питания и результатами, связанными с продуктами питания.
Они обнаружили, что молодые люди в два раза чаще отдавали предпочтение продуктам, представленным с помощью цифрового игрового маркетинга, и что инфлюенсерский и цифровой игровой маркетинг был связан с увеличением потребления продуктов с высоким содержанием жиров, соли и сахара примерно на 37 дополнительных калорий за один присест.
Затем исследователи опросили 490 молодых людей (средний возраст 16-17 лет), чтобы изучить связи между запоминанием маркетинга продуктов питания с самыми популярными видеоиграми, а также продуктами питания. Запоминание было связано с более позитивным отношением к продуктам с высоким содержанием жиров, соли и сахара и с покупкой и потреблением их.
Кроме того, исследователи провели лабораторное рандомизированное исследование для изучения связей между маркетингом продуктов питания с высоким содержанием жиров, соли и сахара с помощью стрима Twitch и последующим потреблением закусок.
В общей сложности 91 подросток (средний возраст 18 лет) просматривали фиктивный стрим, который содержал либо рекламу (изображение, наложенное на видео с логотипом бренда и продуктом) продуктов питания с высоким содержанием жиров, соли и сахара, либо не брендированную еду. Затем им предлагали закуску. Острое воздействие маркетинга продуктов питания с высоким содержанием жиров, соли и сахара было связано с повышенным потреблением рекламируемой закуски в видеоиграх.
Эванс подытожила: «Высокий уровень воздействия цифрового маркетинга нездоровой пищи может привести к избыточному потреблению калорий и набору веса, особенно у подростков, которые более восприимчивы к рекламе. Важно, чтобы ограничения цифрового маркетинга продуктов питания охватывали инновационные и появляющиеся цифровые медиа, такие как платформы для видеоигры».
Изображение сгенерировано ИИ
Комментарии