О небрендовом трафике в SEO сайта на Tilda в Тольятти: как отличить новых людей от своих
В этой статье
- Что относим к брендовым переходам
- Как разделяются эти две части на практике
- Тюнинг-ателье, секции и организаторы событий
- Почему у выросших из соцсетей доля брендовых запросов почти сто процентов
- Тяжёлые страницы, из-за которых теряется нажатие
- Через сколько месяцев доля начинает меняться
- Куда девать спрос, который поиск отдаст нескоро
Отчёт с растущим графиком посещаемости успокаивает ровно до того момента, пока не разложишь этот график по источникам. Часто оказывается, что весь прирост дала рассылка по базе или ссылка из канала, а поиск как приводил три десятка человек в месяц, так и приводит. Поэтому главную цифру мы считаем отдельно.
Что относим к брендовым переходам
Это запросы с названием компании, с именем владельца, с адресом сайта, набранным в поисковой строке, и с узнаваемым названием продукта. Такие люди уже знали о вас и всё равно пришли бы. Всё остальное – спрос, который вы забрали у конкурента. Рост поискового канала имеет смысл считать только по второй части, и в наших отчётах она вынесена в отдельный столбец.
Как разделяются эти две части на практике
- выгружаем фразы из панели вебмастера за период;
- отмечаем всё, где встречается название компании в любом написании;
- отдельно помечаем переходы по прямому вводу адреса;
- остаток сравниваем с тем же остатком за прошлый месяц.
Разметка делается один раз и дальше поддерживается автоматически, поэтому месячная сверка занимает минуты, а не день. Отдельно храним список фраз, добавленных за месяц – по нему видно, расширяется ли сайт в новые темы или просто набирает вес по уже занятым.
Тюнинг-ателье, секции и организаторы событий
Платформу здесь любят мастерские по доработке автомобилей и детейлингу, детские спортивные секции, школы робототехники, организаторы квестов и выпускных, небольшие производители аксессуаров, агентства речных путешествий. Бизнес, выросший из группы в социальной сети, приходит на конструктор первым: сайт нужен быстро, а бюджета на разработку нет. Заявки при этом продолжают идти из сообщества, и роль сайта в отчёте выглядит скромнее, чем она есть, – часть людей смотрит страницу, а пишет всё равно в мессенджер.
Почему у выросших из соцсетей доля брендовых запросов почти сто процентов
Аудитория пришла из сообщества и ищет уже знакомое имя. Поиск при этом отдаёт компанию по названию охотно – конкурентов по такому запросу просто нет. Со стороны выглядит как отличная видимость, на деле сайт не участвует ни в одном разговоре о самой услуге. Разворот этой ситуации и есть главная работа первого полугодия.
Тяжёлые страницы, из-за которых теряется нажатие
Проекты на конструкторе часто весят непозволительно много: фоновое видео на первом экране, крупные фотографии без сжатия, набор анимаций на прокрутку. Человек, пришедший по общему запросу, ждать не станет – он вернётся в выдачу и откроет следующую строку. Небрендовый посетитель гораздо нетерпеливее того, кто искал вас по имени, и это видно по разнице в отказах между двумя группами.
Через сколько месяцев доля начинает меняться
Первые сдвиги заметны на третий месяц, устойчивая картина складывается к полугоду. Нормальным считаем движение от девяноста процентов брендовых переходов к шестидесяти за первый год работы. Быстрее выходит там, где под каждую услугу удалось завести свою страницу; медленнее – там, где весь сайт остаётся одним длинным полотном. Падение доли брендовых переходов при неизменном их числе – именно то, чего мы добиваемся: старые клиенты никуда не делись, просто рядом с ними появились новые.
Куда девать спрос, который поиск отдаст нескоро
Часть запросов в ближайшие месяцы органикой не закроется, и делать вид, что это не так, нечестно. На такой период разумно держать платные объявления, а поиск подключать по мере роста охвата. Дополнительный город в работе считается от 10 000 рублей. Разберём вашу структуру трафика бесплатно – звоните на +7 (8482) 94-20-25.
